LLMO, GEO, AIO: Jak przygotować się na nową erę widoczności w sieci?

Świat digital marketingu ciągle ewoluuje, a my musimy dotrzymywać mu kroku. Jednym z najważniejszych trendów, który zdefiniuje najbliższe lata, jest optymalizacja pod kątem widoczności w dużych modelach językowych (LLM), czyli LLMO (Large Language Model Optimization), zwana też przez niektórych GEO (Generative Engine Optimization) lub AIO (Artificial Intelligence Optimization). Jeśli chcesz, aby Twoja marka nie była niewidzialna dla użytkowników ChatGPT, Gemini czy też pojawiała się w podpowiedziach AI w wyszukiwarce Google, zacznij działać już teraz.

Dlaczego LLMO jest tak ważne? Nadchodząca zmiana w wyszukiwaniu

Tradycyjne wyszukiwarki coraz częściej integrują odpowiedzi generowane przez AI (pomyśl o Google AI Overviews czy AI Mode):

Zamiast listy linków, użytkownicy dostają gotowe podsumowania i odpowiedzi na swoje pytania. To fundamentalnie zmienia sposób, w jaki ludzie znajdują informacje i wchodzą w interakcje z treściami online.

Semrush odważnie prognozuje, że już na początku 2028 roku na stronach będzie pojawiać się więcej użytkowników pochodzących z LLMów niż z tradycyjnego organic searcha:

Co to oznacza dla Twojego ruchu organicznego?

Badanie przeprowadzone przez Semrush dotyczące wpływu AI na wyniki wyszukiwania (analizujące m.in. Google SGE) pokazuje, że:

• W przypadku niektórych zapytań ruch kierowany do tradycyjnych linków organicznych może drastycznie spaść, ponieważ użytkownicy znajdują odpowiedź bezpośrednio w podsumowaniu AI. Innymi słowy, po przeczytaniu podsumowania AI, użytkownicy nie mają już potrzeby ani powodu, aby wchodzić na Twoją stronę.
• Jednocześnie źródła cytowane w odpowiedziach AI mogą zyskać na widoczności i autorytecie. Bycie takim cytowanym źródłem staje się nowym celem optymalizacji.

i tu pojawia się kluczowe pytanie:

Jak zoptymalizować treści pod LLM? 

Dobra wiadomość jest taka, że wiele zasad dobrego SEO pozostaje aktualnych. Jednak optymalizacja pod LLM wymaga położenia nacisku na kilka konkretnych obszarów. Oto 5 konkretnych kroków, które powinieneś wykonać, aby Twoje treści były „lubiane” przez modele językowe:

1. Powalcz o Branded Web Mentions

W nowej rzeczywistości, tradycyjne linki to tylko część układanki. Równie ważne stają się Branded Web Mentions – czyli wzmianki o Twojej marce na innych stronach internetowych, nawet jeśli nie towarzyszy im klikalny link. 

Dlaczego? LLMy przeszukują i analizują ogromne ilości danych tekstowych, aby zrozumieć, kto jest autorytetem w danej dziedzinie. Każda wzmianka o Twojej marce na wiarygodnej stronie to dla AI sygnał potwierdzający Twoją reputację, ekspertyzę i znaczenie. Dlatego oprócz standardowego link buildingu, skup się na budowaniu relacji i działaniach digital PR, które zaowocują naturalnymi wzmiankami o Twojej firmie w sieci. W ten sposób wzmocnisz swój autorytet nie tylko w oczach użytkowników, ale i algorytmów AI.

2. Wnieś swój content na jeszcze wyższy poziom

W erze AI parafraza i publikacja ogólnodostępnych informacji już nie wystarczy. Aby Twoje treści zostały zauważone i docenione przez algorytmy LLM, musisz dostarczać prawdziwie unikalną wartość i wnioski. Pomyśl o oryginalnym podejściu Waszej firmy, dogłębnych analizach, ciekawych studiach przypadku czy świeżym spojrzeniu na znane tematy. 

Równie kluczowa jest dokładność merytoryczna. Modele Językowe są projektowane tak, by preferować wiarygodne źródła, a wszelkie nieścisłości mogą negatywnie wpłynąć na Twoją widoczność. Treści, które są nie tylko dobrze napisane, ale przede wszystkim trafne i bezbłędne, mają największą szansę zaistnieć w odpowiedziach generowanych przez AI.

3. Zadbaj o to, aby Twoje treści były łatwe do znalezienia

Jednak nawet najlepszy content nie pomoże, jeśli AI nie będzie w stanie go odnaleźć i zrozumieć jego struktury. Dlatego techniczne aspekty SEO są teraz równie ważne jak sama treść. Kluczowe jest przemyślane linkowanie wewnętrzne – łącząc ze sobą powiązane tematycznie artykuły na Twojej stronie, nie tylko ułatwiasz nawigację użytkownikom, ale także pomagasz LLM zrozumieć kontekst i hierarchię informacji. 

Równie istotna jest dobrze zorganizowana mapa strony, która działa jak przewodnik dla robotów indeksujących, wskazując im wszystkie wartościowe podstrony. Nie zapominaj też o fundamentach technicznej optymalizacji: szybkości ładowania strony, responsywności oraz ogólnej „crawlowalności” – czyli braku barier technicznych utrudniających robotom dostęp do Twoich treści. Im łatwiej bot LLM będzie poruszać się po Twojej stronie, tym większa szansa, że wykorzysta Twój content w generowanych odpowiedziach.

4. Walcz o traffic na stronę

Chociaż LLM mogą odpowiadać na pytania bez kierowania użytkowników bezpośrednio na Twoją stronę, ruch nadal ma znaczenie. Szczególnie ważne staje się budowanie wolumenu wyszukiwań Twojej marki (branded search volume). Kiedy użytkownicy aktywnie szukają Twojej firmy, jest to potężny sygnał dla algorytmów (w tym LLM), że jesteś rozpoznawalnym i zaufanym podmiotem w swojej branży. Im więcej osób szuka bezpośrednio Twojej nazwy, tym większy autorytet budujesz w „oczach” AI. 

Nie zapominaj również o ruchu pozyskanym przez reklamy płatne. Choć nie wpływa on bezpośrednio na rankingi organiczne czy widoczność w LLM w takim stopniu jak branded search, pomaga budować świadomość marki i może prowadzić do późniejszych wyszukiwań brandowych oraz wzmianek, które są brane pod uwagę przez modele językowe. Dlatego kompleksowe podejście, łączące działania organiczne z płatnymi, nadal pozostaje kluczowe dla ogólnej widoczności online.

5. Bądź klientocentryczny jak nigdy

Przeanalizuj ścieżkę zakupową swoich klientów pod kątem problemów, potrzeb, pytań i wątpliwości, które mogą mieć na różnych jej etapach. Razem z zespołem zróbcie listę takich pytań i pomyślcie jak je zaadresować:

• wpisem na blogu firmowym?
• wywiadem w portalu branżowym?
• filmem na YouTube?

wszystkie odpowiedzi są poprawne, dopóki rzeczywiście koncentrują się na rozwianiu wątpliwości osoby, która zasięgnęła rady w LLMie. Nie chodzi nam o to, aby całkowicie pominąć informacje o Waszych produktach/usługach – absolutnie nie. Zależy nam na podkreśleniu tego, że te produkty/usługi powinny być przedstawione jako rozwiązanie konkretnych problemów lub odpowiedź na konkretne potrzeby.

A zatem do roboty!

LLMO, GEO, AIO to już nie abstrakcyjna koncepcja, ale dziejący się na naszych oczach nowy kierunek rozwoju optymalizacji treści. Rok 2026 to doskonały moment na zbudowanie fundamentu pod solidną pozycję w LLMach, kluczowym narzędziu dla szybko rosnącej grupy użytkowników.

Zastosowanie powyższych wskazówek to pierwszy krok, aby przygotować się na tę zmianę i zapewnić sobie widoczność w nowej erze wyszukiwania. Nie czekaj – zacznij działać już dziś!